Description

• Concepts fondamentaux du marketing
• Transformations digitales : Le marketing à l'ère du numérique
• Savoir analyser son environnement
• Comprendre le comportement du consommateur pour définir une stratégie orientée client
• Segmenter, cibler, positionner et développer une offre produit/service
• Développer son capital marque
• Choisir et animer ses canaux de distribution off line et on line
• Communiquer auprès de ses clients potentiels et acquérir les bonnes pratiques pour communiquer de manière responsable
• Initiation au marketing responsable

 
Cours illustrés par des cas concrets et récents 
ED sur les principaux chapitres
 

Finalité

Acquérir ou approfondir les notions de base du marketing par une pédagogie active, illustrée de nombreux exemples concrets. Public : élèves non impliqués directement dans les métiers de la mercatique et de la vente et souhaitant mieux comprendre ces domaines, professionnels exerçant une activité commerciale ou marketing et désirant approfondir ou actualiser leurs connaissances.

Compétences visées

Savoir appliquer les principales notions permettant d'élaborer une stratégie marketing (choix de segments,positionnement d'offres, fixation de prix, campagne de communication, choix de circuits de distribution)

Description des modalités d'évaluation

Contrôle continu : un projet de développement d'une stratégie marketing complète sera à rendre en fin de semestre.

Public

Avoir le niveau Bac + 2 (commerce/ gestion ou scientifique/ technique).Connaissances générales du fonctionnement d'une entreprise. Expérience professionnelle minimale de 2 ans souhaitable