Description

• Chiffres clés, Présentation des leviers d’acquisition de trafic
• Le plan media digital et les leviers webmarketing
• Les enjeux de la souveraineté numérique
• Le Content marketing
• Le Social Media
• L’Affiliation, Display et les Partenariats
• Le Référencement naturel
• Le Référencement payant
• L’e-CRM et le marketing automation
• Les impacts RSE (Responsabilité Sociale et Environnementale) de la publicité digitale
• La mesure on-line avec Google Analytics
• Les outils IA indispensables en marketing digital : ChatGPT, Banana3, Gemini, Gamma…
• La responsabilité sociale et environnementale (RSE) des entreprises dans le cadre de leurs activités on-line

Finalité

• Comprendre les différents leviers webmarketing (SEA, SEO, Social Ads, Affiliation, Display, Video On-Line...)
• Mettre en place les bons indicateurs et activer les leviers pertinents en fonction des objectifs marketing
• Mesurer la performance des actions
• Savoir mieux évaluer les potentialités et les enjeux de l'e-business pour son activité
• Savoir intégrer la dimension Web dans la politique générale et la stratégie marketing de l'entreprise
• Participer efficacement à des projets concrets dans ces domaines.

Compétences visées

Avoir une compréhension stratégique des leviers d'acquisition de trafic et du role du marketing digital dans la transformation digitale.

Description des modalités d'évaluation

 
Partiel en fin de formation.

Prérequis

Aucun prérequis, il s’agit d’une UE d’introduction au marketing digital qui reprend tous les concepts de base. Cette unité d’enseignement doit néanmoins être validée avant toute inscription à l’unité d’enseignement ESC128.