Diplôme Master Droit, économie et gestion mention marketing, vente parcours E-Business and Digital Marketing

Méthodes pédagogiques

Les enseignements théoriques, couplés à des mises en application en travaux dirigés et travaux pratiques sur matériels et logiciels métiers permettront une professionnalisation rapide. L'espace numérique de formation du Cnam (Moodle) permet à chaque enseignant de rendre accessible des ressources spécifiques à ses enseignements. Des modalités plus détaillées seront communiquées au début de chaque cours.

Modalités de validation

Students must obtain all the credit requirements in the curriculum.

Prérequis et conditions d'accès

This Master’s degree in e-Business and Digital Marketing is a national degree in line with the standardized European System of higher education. This degree is part of our international Master programs named "Master in Management" (MIM).  The Master in Management (MIM) is designed around the framework of:

- an Orientation week with intercultural integration and team building activities.

- Master 1 (Year 1) with core curriculum of Management. The Master 1 helps students to understand the rules and practices of an organization as well as the different modalities of its management. The learning outcomes of the first year are then applied in a team-based experience that enables students to learn by action in the real work world.

- Master 2 (Year 2) with Specialization modules to help students to : 

• Acquire theoretical and practical knowledge in e-business, A.I. and digital marketing;
• Be able to develop a competitive digital marketing strategy;
• Understand the big picture of digital marketing but also acquire an operational expertise;
• Operate, create and improve the disrupted business through new-technology, platforms, social media marketing and communication;
• Learn by doing with the business simulation, case studies and digital forum visits   

- A professional experience (Internship/Job)  from 3 to 6 months. The professional experience will complete the Master curriculum and offer an "action learning" opportunity.  

The Master Diploma is delivered under the control of the French Ministry of Higher Education.

Admission access:

Students can apply from Master 1 (for the 2-year program) or directly to Master 2 (for the final-year program). The Master is open to all students with a Bachelor degree, regardless of their previous fields of study. This creates an ambiance of cultural diversity and knowledge sharing during the course: engineers, social scientists, linguists and management students mix together to share their experiences. Whatever your initial background is (degree and professional experience), we truly believe in candidates’ potential and make it our mission to support and guide you to achieve your master’s degree and professional project.

The Master Program receives applications all-year- round. Download the Application Form at: http://iim.cnam.fr/

Application Requirements:

• Bachelor’s Degree & Transcript (a 3 years Bachelor is needed to acces M1 and a 4 years Bachelor is needed to acces directly to M2)

• Proficiency in English (Toefl IBT: 85 | IELTS: 6.0 - 4 skills required)

• Students with Master 1 level are entitled to apply directly to Master 2 depending on the field & duration of Bachelor’s degree and professional experience related to digital economy.

Admission process:

• Complete application form in English
• 2 recommendation letters (from professional or academic endorsers)
• Interviews with the Admission board

Download our Application Form at: http://iim.cnam.fr/master-in-management/

For more information and application file, check our page in English on http://iim.cnam.fr/master-in-management/

Statut professionnel conféré

Secteurs d’activités :

 G : Commerce ; réparation d'automobiles et de motocycles
J : Information et communication
H : Transport et entreposage
I : Hébergement, restauration  

entreprises secteur privé ; pme-tpe
secteurs : nouvelles technologies ; transport et logistique ; agroalimentaire ; énergie ; bâtiment ; automobile ; tourisme ; santé ; information/communication ; finances ; immobilier ; construction    

Type d'emplois accessibles :

- Chef de projet, produit, secteur, publicité
- Chargé d’études, de communication et e-communication
- Trafic manager
- Responsable marketing et digital
- Directeur commercial
- Cadre dans la distribution
- Responsable export
- Responsable e-merchandising
- Category manager
- Trade marketer  

Code(s) ROME :

• M1705 - Marketing
• M1703 - Management et gestion de produit
• M1707 - Stratégie commerciale
• E1103 - Communication
• E1401 - Développement et promotion publicitaire

Exigence du programme

Compétences attestées :

Compétences transversales
- Identifier les usages numériques et les impacts de leur évolution sur le ou les domaines concernés par la mention
- Se servir de façon autonome des outils numériques avancés pour un ou plusieurs métiers ou secteurs de recherche du domaine   
- Mobiliser des savoirs hautement spécialisés, dont certains sont à l’avant-garde du savoir dans un domaine de travail ou d’études, comme base d’une pensée originale

- Capacité à utiliser les outils Intelligence Artificielle (I.A.) pour produire des contenus digitaux et gérer les campagnes 
- Développer une conscience critique des savoirs dans un domaine et/ou à l’interface de plusieurs domaines  
- Résoudre des problèmes pour développer de nouveaux savoirs et de nouvelles procédures et intégrer les savoirs de différents domaines
- Apporter des contributions novatrices dans le cadre d’échanges de haut niveau, et dans des contextes internationaux
- Conduire une analyse réflexive et distanciée prenant en compte les enjeux, les problématiques et la complexité d’une demande ou d’une situation afin de proposer des solutions adaptées et/ou innovantes en respect des évolutions de la règlementation   
- Identifier, sélectionner et analyser avec esprit critique diverses ressources spécialisées pour documenter un sujet et synthétiser ces données en vue de leur exploitation
- Communiquer à des fins de formation ou de transfert de connaissances, par oral et par écrit, en français et dans au moins une langue étrangère   
- Gérer des contextes professionnels ou d’études complexes, imprévisibles et qui nécessitent des approches stratégiques nouvelles
- Prendre des responsabilités pour contribuer aux savoirs et aux pratiques professionnelles et/ou pour réviser la performance stratégique d'une équipe
- Conduire un projet (conception, pilotage, coordination d’équipe, mise en œuvre et gestion, évaluation, diffusion) pouvant mobiliser des compétences pluridisciplinaires dans un cadre collaboratif  
- Analyser ses actions en situation professionnelle, s’autoévaluer pour améliorer sa pratique dans le cadre d'une démarche qualité
- Respecter les principes d’éthique, de déontologie et de responsabilité environnementale     

Compétences spécifiques
Elaborer une vision stratégique en Marketing-Vente :
- Faire de la veille sur les évolutions de son environnement, éco-système et marché et anticiper les transformations et innovations possibles en matière de produits, de process, etc.  
- Piloter ou co-piloter la construction d'une vision stratégique, fixer des objectifs et donner du sens afin d’améliorer les positions concurrentielles et de traduire la stratégie de l’entreprise en stratégie marketing (offre, produit, marque)

- Exploiter les outils d'I.A. pour optimiser les processus liés à l'e-commerce
- Fédérer et animer les acteurs internes et externes (gouvernance) dans un souci d'éthique afin de favoriser le développement marketing et commercial   

Concevoir et/ou piloter des solutions de gestion en Marketing-Vente :
- Développer des politiques et pratiques permettant de définir la politique commerciale, de développer un plan d’action commerciale et d’élaborer et conduire la politique promotionnelle
- Appliquer et mettre en œuvre des politiques et pratiques permettant d’analyser les données de panels pour la prise de décision, d’intégrer le digital dans la stratégie et l’opérationnel, de mettre en place une politique de communication intégrée : à l’interne et à l’externe et de lancer et développer une offre de produits/services   

Mesurer et contrôler via des outils et méthodes de gestion en Marketing-Vente :
- Contrôler et mesurer la pertinence et la performance des outils de gestion en commanditant ou réalisant des études qualitatives ou quantitatives, en utilisant des logiciels d’analyse numérique et textuelle (SAS, SPSS, R, N-Vivo, Lexica, Sphinx…) et en gérant un compte d’exploitation  
- Auditer, évaluer et analyser les risques associés et analyser les données et opérationnaliser les résultats    

Mettre en œuvre des règles, des normes et des démarches qualité en Marketing-Vente :
- Appliquer et respecter des règles et des normes liées au droit commercial en particulier et savoir élaborer et suivre des budgets, des tableaux de bord d’activité
- Développer des process, des démarches qualité, innovation, etc. afin de proposer des politiques commerciales et marketing les plus innovantes possibles   

Développer une culture managériale et organisationnelle :
- Animer et fédérer des collectifs, développer son relationnel et son leadership
- Conseiller et négocier avec ses équipes et ses partenaires d'affaires
- Gérer l'organisation du travail et les transformations possibles

Accompagner les comportements et postures au travail :
- Piloter son projet de développement personnel
- Développer les compétences comportementales et métiers (les siennes ou celles de ses équipes)  

Système de notation

Modalités d'évaluation :

Les modalités du contrôle permettent de vérifier l'acquisition de l'ensemble des aptitudes, connaissances, compétences et blocs de compétences constitutifs du diplôme. Ces éléments sont appréciés soit par un contrôle continu et régulier, soit par un examen terminal, soit par ces deux modes de contrôle combinés.  Concernant l’évaluation des blocs de compétences, chaque certificateur accrédité met en œuvre les modalités qu’il juge adaptées : rendu de travaux, mise en situation, évaluation de projet, etc. Ces modalités d’évaluation peuvent être adaptées en fonction du chemin d’accès à la certification : formation initiale, VAE, formation continue.
Chaque ensemble d'enseignements a une valeur définie en crédits européens (ECTS). Pour l’obtention du grade de master, une référence commune est fixée correspondant à l'acquisition de 120 ECTS au-delà du grade de licence.