Description

Concepts fondamentaux du marketing

-Définition d'une stratégie marketing 

-Analyse de son environnement

-Le comportement du consommateur pour définir une stratégie orientée client

- Segmentation, ciblage et positionnement d’une offre

-Développement d’une offre produit/service

- Fixation d’un prix

-Choix et animation de ses canaux de distribution off line et on line

-Communication auprès de ses clients potentiels

Finalité

Acquérir ou approfondir les notions de base du marketing et leur mise en oeuvre au sein d'une petite organisation

Compétences visées

- Appliquer les principales notions permettant d'élaborer une stratégie marketing (choix de segments, positionnement de produits, fixation de prix, campagne de communication, choix de circuits de distribution)

- Conduire une étude marketing avec les moyens de la petite organisation

Description des modalités d'évaluation

Deux parties :

• Questions de cours relatives aux apports théoriques (50 %)


• Remise d’un plan marketing tiré de la réalité dans laquelle se trouve le stagiaire ou issu d’une étude de cas : écrit (50%)

Public

Auditeur engagé dans un projet entrepreneurial de développement d’activité, de création ou de reprise d’entreprise.