Description

Analyser l'environnement de l'organisation et déceler les réponses explicites (lois), implicites (opinions publiques, activisme)

Diagnostiquer les points susceptibles d'être critiqués ou offrant un potentiel 

Articuler la stratégie RSE avec le marketing responsable

Construire une valeur sociétale pour une marque/entreprise

Finalité

Présentation:

Il s'agit dans cet enseignement d'intégrer de nouveaux enjeux dans le marketing de l'entreprise qu'il s'agisse des problématiques de développement durable, d'éthique ou encore de responsabilité sociale, sociétale et environnementale. La connaissance de ces problématiques dans une perspective critique doit permettre au marketing de développer des offres porteuses de sens et de valeur pour l'entreprise et ses parties prenantes dans le cadre de l'intérêt général

Objectif pédagogique:

Identifier, définir et mettre en œuvre les pratiques relevant du marketing responsable

Permettre la prise de conscience des enjeux de responsabilité sociétale et environnementale (RSE) 

Développer l'esprit critique pour former des futurs professionnels capables de mener des transformations dans le domaine du marketing

Compétences visées

Articuler le marketing avec les enjeux sociaux, sociétaux et environnementaux des organisations concernées

Description des modalités d'évaluation

Evaluation individuelle ou collective  sur une situation réelle d'entreprise