Description

Les clés du Webmarketing

• comprendre le vocabulaire du Web


• définition et objectifs du Web marketing


• un paysage technologique en évolution : web mobile, tablettes etc…


• tendances et usages actuels en France : audience et comportements des internautes


• les différents leviers du Webmarketing


• les enjeux du Web sur la politique commerciale et ses impacts

Créer et améliorer son site internet

• Comprendre le fonctionnement d’un moteur de recherche. Cas particulier de Google.


• Critères d’obsolescence d’un site internet


• Liste des fonctionnalités indispensables


• Présentation des moyens, offres et technologies accessibles


• L’élaboration d’un cahier des charges


• La sélection de son prestataire Web


• Les pièges du Web

Développer sa présence en ligne

•  Les fondamentaux du référencement naturel


•  Le référencement local : outil « google My Business »


•  Le référencement payant : (Google AdWords)


•  Les autres supports de publicité en ligne


•  E-mailings et newsletters : objectifs et cibles


•  La campagne d’e-mailing. Quand ? Comment ? Pour qui ?


•  Les autres leviers de fidélisation


•  contrôle du taux de conversion et CA (Google Analytics)

Utiliser les réseaux sociaux

• Les différents réseaux sociaux : historique, audiences, évolutions


• Glossaire des réseaux sociaux


• Définition des objectifs opérationnels dans l’usage des réseaux sociaux


• Choix du/des réseaux adaptés à l’entreprise, au produit/service


• Facebook : atouts et limites


• Le contrôle de son image (E-Réputation)

Finalité

• Comprendre le vocabulaire et les usages en cours du Web


• Adapter sa stratégie marketing au Web


• Identifier et évaluer les impacts de cet usage dans l’organisation et auprès des clients


• Définir et animer son site internet


• Développer sa présence en ligne


• Utiliser les réseaux sociaux


• Définir un plan d’action

Compétences visées

• Interroger son organisation/son projet sur les apports possibles du e-marketing


• Se familiariser avec le vocabulaire de ce nouveau champ d’action


• Construire un plan d’action au regard des outils et moyens disponibles dans l’entreprise et son environnement

Public

Auditeur du Titre à finalité professionnelle « entrepreneur de petite entreprise » engagé dans un projet entrepreneurial de développement d’activité, de création ou de reprise d’entreprise.